إن إنشاء محتوى UGC هو أحد أكثر الأعمال الجانبية رواجًا، وهو مدعوم بقصص نجاح فيروسية لمبدعين انتقلوا من الصفر إلى دخل بدوام كامل. (كما أن المحتوى مثل “إليك كيف حققت مبلغ X من الدولارات كمنشئ للمحتوى الذي أنشأه المستخدمون” يميل أيضًا إلى الأداء الجيد.)
نظرًا لانخفاض حاجز الدخول، يمكن لأي شخص الانضمام إلى هذا المجال.
ولكن هل يمكنك حقًا جني الأموال كمنشئ للمحتوى الذي أنشأه المستخدمون؟
الإجابة هي نعم. إنه مجال متنامٍ مع طلب قوي على المحتوى الأصيل الذي يؤدي إلى النتائج.
ومع ذلك، يتطلب النجاح مهارة.
ستوضح هذه المقالة الفرصة، وتحدد ما تحتاج إلى معرفته للبدء، وتشارك أفضل الممارسات لتحقيق النجاح.
النقاط الرئيسية
- إنشاء محتوى من قبل المستخدمين ليس سهلاً كما يدعي البعض. على الرغم من أنه مجال متنامٍ، إلا أن النجاح يتطلب تطوير المهارات، ويتطلب جهدًا. على سبيل المثال، يتطلب إنشاء فيديوهات عالية الجودة مهارات في التصوير والمونتاج.
- كن مستعدًا لأرباح أولية منخفضة، ولكن مع إمكانية نمو سريع. ستربح مبلغًا صغيرًا لكل فيديو في البداية، ولكن من خلال تقديم أداء يفوق التوقعات، يمكنك قريبًا الحصول على عقود وعمولات أكبر. الجهود المتسقة والعمل عالي الجودة يؤديان إلى فرص مجدية، ويمكن للمؤدين ذوي الأداء العالي أن يرتقوا بسرعة، بغض النظر عن الخبرة. قد تجد نفسك تكسب 10 دولارات لكل فيديو في البداية، ولكن مع بناء سمعتك، يمكنك الوصول إلى 100 دولار أو أكثر لكل فيديو.
- لا تنتظر الخبرة لتأتيك – اخرج وابنِها. ابدأ في إنشاء المحتوى، حتى لو لم يكن لديك عقود مع العلامات التجارية حتى الآن. استخدم أفكارك ومنتجاتك الخاصة لعرض مهاراتك. كلما زاد إنشاؤك، زادت قوة محفظتك ومهاراتك. أنشئ محتوى تجريبيًا حول المنتجات التي تستخدمها يوميًا لبناء محفظة أعمالك.
ما هو منشئ محتوى UGC؟
منشئ محتوى UGC هو من ينتج محتوى يبدو أصيلًا وقريبًا من الجمهور للعلامات التجارية مقابل تعويض، قد يكون نقديًا أو منتجات أو مزيجًا من الاثنين. يُعرف هذا النوع من المحتوى أيضًا بمحتوى من صنع المستخدم، وهو يُضفي مصداقية على العلامة التجارية من خلال عرض تجارب واقعية مع منتجاتها أو خدماتها.
على عكس المؤثرين التقليديين، لا يحتاج منشئو محتوى UGC (محتوى من صنع المستخدم) إلى عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي لكسب المال.
بدلاً من ذلك، يركزون على إنشاء محتوى يمكن للعلامات التجارية استخدامه، مثل منشورات عضوية على وسائل التواصل الاجتماعي أو إعلانات مدفوعة أو شهادات على مواقع الويب. (قد ينشر المنشئون المحتوى على قنواتهم الاجتماعية اعتمادًا على الاتفاق والأهداف المحددة مع العلامة التجارية).
طريقة جيدة لفهم الفرق هي أن المؤثرين يساعدون في نشر اسم العلامة التجارية من خلال الترويج لها لمتابعيهم الكثر، بينما يركز منشئو محتوى UGC على إنتاج محتوى يحقق تحويلات مبيعات أو إجراءات مرغوبة من قبل العلامة التجارية، مثل زيارة موقعها الإلكتروني أو التسجيل في قائمتها البريدية.
ومع ذلك، هناك بعض التداخل بين منشئي محتوى UGC والمؤثرين.
يمكن لمقاطع فيديو UGC أن تدفع وعيًا كبيرًا بالعلامة التجارية على منصات مثل Instagram وYouTube وTikTok، حيث يمكن أن ينتشر المحتوى الجيد على نطاق واسع بغض النظر عن عدد متابعي المنشئ.
غالبًا ما يجمع منشئو المحتوى الأعلى أجرًا بين دورَي منشئ محتوى UGC والمؤثر.
فهُم ينشئون محتوى يتردد صداه مع جمهور مخلص وله القدرة على الوصول إلى جمهور أوسع من خلال الانتشار الفيروسي. وفي الوقت نفسه، ينتجون محتوى للعلامات التجارية يحقق تحويلات فعلية ويساهم في نمو أعمالها.
كم يُمكنك أن تربح كمُنشئ محتوى UGC؟
لا يتقاضى مُنشئو محتوى UGC راتبًا ثابتًا، لأن الأجر يعتمد على الأداء. فكلما كان أداؤك أفضل، زادت أرباحك.
يمكن لمنشئي المحتوى ذوي المستوى الأعلى أن يكسبوا مبالغ بستة أرقام شهريًا. وعلى الرغم من ندرة ذلك، إلا أن هذا الرقم يُظهر الإمكانات المُتاحة. في عالم UGC، يُمكن تحقيق دخل مُجزٍ من خلال العمل مع العلامات التجارية وإنشاء محتوى جذاب.
هذا أحد الأسباب الرئيسية لعدم تفضيلي إنشاء محتوى بدون ظهور، وهو الاتجاه السائد حاليًا. ببساطة، هناك إمكانية ربح أكبر بكثير عند إضفاء طابعك الشخصي على المحتوى الخاص بك. يُمكن أن يُساعدك الظهور في مُحتواك على بناء علاقة قوية مع مُتابعيك وزيادة مُصداقيتك.
بافتراض وجود حافظة أعمال قوية، يكسب المُبتدئون حوالي 10 إلى 25 دولارًا أمريكيًا لكل فيديو.
غالبًا ما تُقدم العقود الأولية أجرًا مُنخفضًا مُقدمًا مع إمكانية الحصول على مكافآت أو حصة من الإيرادات.
مع اكتسابك الخبرة وتحقيقك للنتائج، يُمكنك التقدم لكسب بضع مئات من الدولارات لكل فيديو، مع إمكانية الحصول على حوافز أكبر.
قد تُبرم حتى اتفاقيات مُحتفظ بها، مما يؤدي إلى عمل أكثر استمرارية. تُعتبر اتفاقيات المُحتفظ بها شائعة في مجال UGC وتُوفر دخلاً أكثر استقرارًا.
هناك أيضًا إمكانية الحصول على هدايا مجانية من العلامات التجارية.
قد يحصل المُبتدئون على مُنتجات تجميل أو مُنتجات منزلية مجانية، بينما قد يحصل مُنشئو المحتوى الأكثر خبرة على حوافز قيّمة، مثل عُطلات مدفوعة التكاليف. تُعد هذه الحوافز طريقة رائعة للعلامات التجارية لإظهار تقديرها ودعم مُنشئي المحتوى.
للحصول على المزيد من الأفكار، راجع مقالتنا حول مقدار ما يكسبه مستخدمو YouTube لمعرفة كيف يكسب المُنشئون على المنصة. واقرأ أيضًا دليلنا حول كسب المال على Instagram كشريك تسويقي لاستكشاف فُرص تحقيق الدخل على Instagram.
كيف تعمل المنافذ بشكل جيد لمُنشئ محتوى UGC
بينما لستَ بحاجة لاختيار نطاق تخصصي (نيش) على الفور كمُنشئ محتوى، فإن الأهم هو فهم أنواع العلامات التجارية التي تتطلع إلى توظيف منشئي محتوى UGC.
سيساعدك هذا على تكييف مهاراتك وملف أعمالك لتلبية طلب السوق.
Kalodata، التي تجمع البيانات من متجر تيك توك (اقرأ مقالنا حول كيفية كسب المال على TikTok لمعرفة المزيد حول متجر TikTok لمنشئي المحتوى)، هي أداة ممتازة لتحديد المنافذ المربحة.
حتى إذا كنت لا تخطط للتواجد على تيك توك، فما ينجح على تيك توك غالبًا ما ينطبق على انستغرام ويوتيوب.
أهم الفئات في متجر TikTok وفقًا لـ Kalodata هي:
- الجمال والعناية الشخصية (مثل مستحضرات التجميل، العطور، منتجات العناية بالبشرة والشعر)
- أزياء النساء (بما في ذلك الملابس، الأحذية، الحقائب، والإكسسوارات)
- الصحة، الطعام، والمكملات الغذائية (مثل الفيتامينات، البروتينات، والأغذية الصحية)
- الرياضة والأنشطة الخارجية (مثل معدات التخييم، ملابس الرياضة، وأدوات اللياقة البدنية)
- الهواتف والإلكترونيات (بما في ذلك الهواتف الذكية، أجهزة الكمبيوتر المحمولة، والسماعات)
- مستلزمات المنزل (مثل أدوات المطبخ، ديكور المنزل، ومنتجات التنظيف)
كيفية إنشاء محفظة محتوى من صنع المستخدم بدون خبرة
في مجال محتوى من صنع المستخدم (UGC)، يمكن أن تكون المحفظة بسيطة مثل مجموعة من مقاطع الفيديو المنشورة على قناتك والتي يمكن للعلامات التجارية رؤيتها. وهناك تطوير بسيط يستخدمه العديد من منشئي المحتوى وهو موقع Canva مجاني يعرض مقاطع فيديو منتجاتك، وسيرة ذاتية قصيرة، وطريقة للتواصل. يُعد موقع Canva خيارًا شائعًا نظرًا لسهولة استخدامه وتصميماته الجذابة.
إليك كيفية البدء في إنشاء مقاطع الفيديو:
- ادرس مقاطع فيديو UGC الناجحة. ابحث عن مقاطع الفيديو التي تحقق أداءً جيدًا في مجالك (عدد المشاهدات هو أفضل مؤشر). انتبه للأسلوب والنبرة والشكل والخطافات (الـ 5 ثوانٍ الأولى التي تجذب الانتباه). ركز على مقاطع الفيديو التي حققت تفاعلًا عاليًا من الجمهور.
- اختر المنتجات التي ترغب في الترويج لها. اختر المنتجات التي تستمتع بها حقًا وتشعر بالثقة في مشاركتها مع جمهورك. يمكن أن تكون هذه منتجات تمتلكها بالفعل. تأكد من اختيار المنتجات التي تتناسب مع اهتمامات جمهورك.
- أنشئ من 3 إلى 5 مقاطع فيديو UGC. تتضمن أنواع المحتوى شهادات العملاء أو المراجعات أو الإرشادات لعرض منتج العلامة التجارية. ادرس ما نجح في هذا المجال، ثم ابتكر أسلوبك الفريد. جودة الفيديو والصوت مهمة جدًا.
- انشر مقاطع الفيديو. يستخدم البعض حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي الحالية، بينما يبدأ آخرون من جديد بقناة مخصصة لمحتوى UGC. يُعد إنشاء قناة منفصلة هو الخيار الأفضل ما لم تكن تحاول بنشاط بناء متابعة على وسائل التواصل الاجتماعي في مجالك. يمكنك أيضًا مشاركة مقاطع الفيديو على منصات متعددة لزيادة الوصول.
لديك الآن محفظة من مقاطع الفيديو لإرسالها إلى العلامات التجارية (أو طريقة للعلامات التجارية للعثور عليك). تذكر تحديث محفظتك باستمرار بمحتوى جديد.
لا تُعقد هذه الخطوة!
في هذه المرحلة، تهتم العلامات التجارية أكثر بكفاءة ومصداقية مقاطع الفيديو الخاصة بك. لا يهم عدد المتابعين لديك أو خبرتك السابقة عندما يستخدمون المحتوى الخاص بك داخل قنواتهم الخاصة.
أين تجد العلامات التجارية التي تستخدم محتوى مُنشأ من قبل المستخدمين (UGC)؟
عند البدء، يكون هدفك هو العثور على علامة تجارية تؤمن بها بصدق وتشعر بالأصالة عند الترويج لها.
يُعد البحث عن العلامات التجارية التي تستخدم محتوى مُنشأ من قبل المستخدمين في التسويق المدفوع طريقة رائعة للبدء. يمكنك التحقق من أدوات مثل مكتبة إعلانات Facebook، والتي تعرض إعلانات العلامة التجارية.
من هناك، ابحث عن الإعلانات التي تضمّ على وجه التحديد مُنشئي محتوى مُنشأ من قبل المستخدمين.
لماذا نتبع هذه الطريقة؟
من غير المحتمل أن تُنشئ وعيًا بالعلامة التجارية كمُنشئ محتوى مبتدئ مع عدد قليل من المتابعين.
ومع ذلك، يمكن أن يكون إعلان محتوى مُنشأ من قبل المستخدمين القوي مربحًا للغاية للشركة، مما يجعله أسرع طريقة لتقديم قيمة حقيقية (والحصول على وظائف لاحقة أو المزيد من الأجور من الشركة التي تعمل معها في المستقبل).
الهدف هو العثور على علامات تجارية تبحث عن مُنشئي محتوى مُنشأ من قبل المستخدمين الذين يُديرون الإعلانات ثم الاتصال بهم بناءً على تلك المعلومات.
تشمل الطرق الأخرى للعثور على العلامات التجارية ما يلي:
- مواقع التواصل الاجتماعي. تصفح Instagram وTikTok وFacebook للعثور على علامات تجارية تستخدم محتوى مُنشأ من قبل المستخدمين. استخدم كلمات رئيسية خاصة بمجال تخصصك للبحث، وللحصول على نقاط إضافية، تحقق مما إذا كانوا منفتحين على العمل مع مُنشئي المحتوى ذوي المتابعين الأقل عددًا. على سبيل المثال، ابحث عن #محتوى_منشأ_من_قبل_المستخدمين أو #شراكات_العلامات_التجارية.
- منصات محتوى مُنشأ من قبل المستخدمين. انضم إلى منصات مثل Billo و JoinBrands و Insense، والتي تربط مُنشئي المحتوى بالعلامات التجارية التي تبحث عن محتوى مُنشأ من قبل المستخدمين. هذه المنصات غالبًا ما توفر فرصًا مدفوعة الأجر وتسهل عملية التعاون.
- بحث Twitter. استخدم علامات التصنيف مثل #UGCcreator أو #UGCopportunity للعثور على علامات تجارية تبحث عن محتوى. أو ابحث عن “UGC creator” وقم بالفرز حسب أحدث المنشورات. يمكنك أيضًا استخدام البحث المتقدم لتحديد الموقع أو اللغة.
كيفية الترويج للعلامات التجارية بدون خبرة
بالنسبة لعرضك الأول، يُعدّ العمل مع علامات تجارية تبحث بنشاط عن منشئي محتوى مُستخدم (UGC) هو الأفضل لمعظم الأشخاص (بدلاً من الاعتماد على التواصل البارد). في حين ناقشنا أين يمكن إيجاد العلامات التجارية أعلاه، فإن الخطوة التالية هي معرفة ما يجب قوله عندما لا تكون لديك 50,000 متابع أو أكثر.
بينما تتغير طريقة الترويج بناءً على المنصة – على سبيل المثال، سيستخدم شخص يبحث عن منشئي محتوى مُستخدم على Twitter نهجًا مختلفًا عن شخص ما على JoinBrands – تظل مبادئ كيفية جعلهم يعملون معك هي نفسها.
- أفضل طريقة للترويج لعلامة تجارية هي إنشاء محفظة من مقاطع الفيديو وجعل العميل يشاهدها. على سبيل المثال، يمكنك إنشاء 3-5 مقاطع فيديو قصيرة تعرض مهاراتك في إنشاء محتوى جذاب.
- هدفك هو مساعدة العلامة التجارية على تحقيق أهدافها، لذا ركّز على كيفية مساعدتهم، وليس على نفسك. فكّر في احتياجاتهم التسويقية، مثل زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة المبيعات.
- اجعلها موقفًا منخفض المخاطر للعلامة التجارية من خلال الحفاظ على البساطة في الشروط والعقود وعدم طلب الكثير. تريد أن تسهّل عليهم قول نعم. قد يشمل ذلك تقديم أسعار تنافسية أو مرونة في شروط الدفع.
لذا، قد تكون رسالة مباشرة نموذجية مثل،
أنا [اسمك]، وعلى الرغم من أنني جديد في إنشاء محتوى المستخدم، إلا أن لديّ المهارات اللازمة لمساعدة علامتك التجارية. لقد أنشأتُ مقاطع فيديو نموذجية هنا [رابط إلى المحفظة] لعرض خدماتي، ويسعدني العمل بشروط بسيطة لمشاريعي الأولى. أود التواصل!
يمكنك التواصل معي على [إدراج البريد الإلكتروني].
نصائح لتقديم أداء يفوق التوقعات مع أول علامة تجارية تتعامل معها
بمجرد توقيع عقد مع علامة تجارية، يجب أن يكون هدفك هو تقديم أداء يفوق توقعاتهم.
يُعد بناء سمعة قوية أمرًا بالغ الأهمية لأن أفضل عملائك غالبًا ما يكونون عملاءك الحاليين. أيضًا، غالبًا ما يغير مديرو العلامات التجارية أدوارهم أو يعملون مع علامات تجارية متعددة كمستقلين، لذا فإن تقديم نتائج ممتازة في مشروع واحد يمكن أن يفتح الأبواب لفرص مستقبلية.
إليك كيفية تقديم أداء يفوق التوقعات:
- ابحث عما يناسب العلامة التجارية والقطاع. ادرس كيفية استخدام العلامات التجارية الأخرى في نفس المجال لمحتوى من إنشاء المستخدمين (UGC). افهم ما يتردد صداها لدى جمهورهم وادمج استراتيجيات مماثلة في عملك. على سبيل المثال، ابحث عن أفضل الوسوم (#hashtags) المستخدمة وأكثرها شيوعًا في هذا المجال.
- قم بتسليم المواد المطلوبة مبكرًا. لا تنتظر حتى اللحظة الأخيرة لتقديم عملك. يُظهر تسليم المواد المطلوبة في وقت مبكر احترافية عالية. هذا يُعطي انطباعًا إيجابيًا لدى العميل و يُظهر التزامك.
- كن منفتحًا على التعليقات. اطلب التعليقات وكن على استعداد لتنفيذها. يُظهر إمكانية التكيف والتحسين بناءً على احتياجات العميل ثقة متبادلة. تذكر أن التعليقات تساعدك على تطوير مهاراتك.
- أنشئ محتوى إضافيًا. فكر في إرسال بعض عينات الفيديو الإضافية التي لم يطلبها العميل. إذا رأيت أسلوبًا أو نهجًا نجح مع علامات تجارية أخرى، فاعرضه عليهم مجانًا. هذه اللفتة البسيطة قد تُترجم إلى فرص عمل مستقبلية.
بعد استخدامهم لمحتواك، تواصل معهم واسألهم عن أدائه. سيساعدك مشاركة المقاييس أو الشهادات التي تُظهر النجاح في محفظة أعمالك على الحصول على وظائف مستقبلية.
من خلال تقديم أداء يفوق التوقعات، فأنت لا تُكمل مهمة فحسب، بل تبني سمعة طيبة.
يمكن لحملة واحدة ناجحة، مدعومة بنتائج قوية، أن تُحوّلك بسرعة من مبتدئ إلى مُنشئ محتوى من إنشاء المستخدمين (UGC) بدوام كامل.
حظًا موفقًا!
